Landing page ou site institucional: qual sua empresa precisa agora?
As duas coisas parecem site, mas têm funções diferentes. Escolher errado custa dinheiro: campanha em site institucional dispersa o visitante; landing page sozinha deixa a empresa sem base para busca orgânica.
Landing page: uma página, um objetivo
Sem menu, sem distração, com uma única ação possível. É o formato certo para campanha paga, lançamento de serviço, captação de leads e testes de oferta. Vive de tráfego pago — se a verba acaba, o fluxo acaba.
Site institucional: presença que se acumula
Estrutura com páginas de serviços, portfólio, blog e contato. Constrói autoridade, aparece em busca orgânica, alimenta as respostas de IA e continua trazendo visitantes sem custo por clique. Demora mais para maturar, mas não desliga.
Como decidir
- Vai investir em anúncios agora e precisa de resultado rápido? Landing page;
- Quer ser encontrado organicamente e sustentar a marca? Site institucional;
- Tem serviços distintos com públicos distintos? Site + uma landing por campanha;
- Precisa validar uma oferta antes de investir? Landing page.
O cenário mais comum
Na prática, a maioria das empresas se sai melhor com um site institucional bem estruturado e landing pages específicas para cada campanha — é exatamente a combinação que entregamos em landing pages e lojas virtuais.